《中国网络视听发展研究报告（2023）》正式发布

《中国网络视听发展研究报告（2023）》正式发布

我国网络视听用户规模达10．40亿

3月29日，《中国网络视听发展研究报告（2023）》在第十届中国网络视听大会上正式发布。报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。

作为行业综合性权威报告，报告对行业现状和发展趋势进行了全面、深入研判，为业内外提供了重要参考。不少数据引人关注。比如，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，短视频、直播贡献主要增量。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；网络直播领域市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对报告内容进行了详细的解读。他介绍，短视频成为吸引网民“触网”首要应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

值得关注的是，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

在使用时长上，报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。同时，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道。周结介绍，有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

此外，微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。数据显示，2021年到2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。（四川日报全媒体记者 边钰）